Durch die neuen Selektionsmöglichkeiten bei y-doc Infotainment (wir berichteten dazu bereits im Jänner-Newsletter) ist es auch möglich, Meta-Tags von allen y-doc Ordinationen abzurufen und für Spotbuchungen zu selektieren.
So bietet y-doc derzeit rund 90 Ordinationen mit dem Schwerpunkt „Ernährung“ an, die für Werbeeinschaltungen ganz gezielt genutzt werden können.

„Gesunde Ernährung und Bewegung sind Themen, die uns im Alltag ständig begegnen. Beim Arztbesuch werden viele Menschen aber ganz konkret damit konfrontiert. Das Interesse und die Aufnahmebereitschaft für Produktinformationen zum Thema ‚Gesunde Ernährung’ sind in diesem Umfeld ungemein hoch. Hier erreicht man die Menschen exakt zum richtigen Zeitpunkt und das ohne Streuverluste.“, erklärt Lydia Sarlay, zuständig für Marketing und Mediaberatung bei y-doc Infotainment.

Eine weitere Option der Zielgruppenselektierung ist die Auswahl von Ordinationen mit Kassenvertrag oder von Privatordinationen. Auch diese Buchungsvariaten stehen den Werbekunden ab sofort zur Verfügung.
Im Schnitt haben rund 73 % aller rund 800 y-doc Ordinationen österreichweit einen Kassenvertrag, allerdings ist dieses Ergebnis je nach Fachrichtung sehr unterschiedlich. In der Allgemeinmedizin haben gut 80 % der Ordinationen einen §2-Kassenvertrag, in den Fachrichtungen Kinderheilkunde, Pulmologie und Urologie sind es beispielsweise sogar über 90 %. Bei Gynäkologie-Praxen und InternistInnen ist der Anteil an Privatordinationen mit rund 35 % etwas höher.

„Unabhängig vom Kassenvertrag achten wir in allen Fachrichtungen darauf, die jeweils größten und meist frequentiertesten Ordinationen mit einem Infotainment-System auszustatten. Dadurch bieten wir unseren Werbekunden überdurchschnittlich hohe Kontaktzahlen in den einzelnen Praxen und bestmögliche Effizienz für die Kampagnen.“, so Lydia Sarlay, Marketing & Mediaberatung bei y-doc.

„Seit der Gründung des Unternehmens 1976 ist die Zusammenarbeit mit Wissenschaft und Forschung ein Fixpunkt bei MAM. Das Phänomen SIDS zählt dabei zu den wichtigsten Anliegen. Wir wollen v.a. bei Eltern und werdenden Eltern das Bewusstsein für das SIDS-Risiko und seine Vermeidung stärken. Mit unserer Botschaft auf den y-doc Wartezimmer-Screens erreichen wir dabei unsere Zielgruppe ohne Streuverluste und fördern zudem das Gespräch zwischen Eltern und ÄrztInnen zu diesem wichtigen Thema.“, erklärt Monika Skokan, Int. Marketing Opinion Leader Coordinator bei MAM.

Dass die Kampagne volle Wirkung zeigt, bestätigte auch eine Wirkungsstudie, die bei allen KinderärztInnen durchgeführt wurde. Die ÄrztInnen verzeichneten zu rund 70% eine deutlich vermehrte Ansprache auf das Thema SIDS. Bei den gleichzeitig beworbenen MAM Schnullern – internationale Studien haben gezeigt, dass Schnuller beim Einschlafen das SIDS Risiko wesentlich reduzieren - wurde die Ansprache sogar um 80 % gesteigert. Die vermehrte Ansprache führten alle ÄrztInnen auf den Beitrag am Wartezimmer-Bildschirm zurück.
Mehr Infos zu MAM und der SIDS-Kampagne finden Sie auch unter www.mambaby.com.

Die genauen Ergebnisse der Werbewirkungsstudie können Sie unter folgendem Link einsehen: hier klicken.