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Schönheit, Wohnbau, Gesundheit, Kinder – das interessiert die Seher von Infotainment im Wartezimmer.

Der AmbientMeter, die unabhängige und größte Reichweiten-Studie der Out-of-Home in Österreich, hat neben den klassischen Reichweiten-Daten auch das Interessens-Profil der Rezipienten von Wartezimmer-Screens abgefragt. Stark überdurchschnittlich ist bei den Seherinnen und Sehern von Wartezimmer-Screens u. a. das Interesse für Schönheitspflege, Kindererziehung, Versicherung & Vorsorge, Mode und gesunde Ernährung. „Mit unserem Zielgruppen-Portfolio decken wir eine große Gruppe von gesundheitsbewussten Menschen ab, die die Infos am Screen in der Wartesituation sehr aufmerksam und mit hoher Sympathie betrachten. Dies wurde einmal mehr durch die AmbientMeter-Zahlen bestätigt“, sagt Lydia Maria Sarlay, Marketing und Mediaberatung bei y-doc.
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Media-Erlebnisraum Wartezimmer

PoW – Point of Waiting

In Wartesituationen sind die Sinne offen für Reize, denen man sich bei anderen Gelegenheiten verschließt. Werbetreibende Unternehmen, die ihre potentielle Zielgruppe möglichst effektiv erreichen wollen, sollten dies dort tun, wo man zum Sich-Zeit-Nehmen angehalten wird: im Wartezimmer einer Arztpraxis. In dieser Situation werden Produktinformationen nicht als störende Werbung, sondern als willkommene Abwechslung und wertvolle Information wahrgenommen. Impact und Awareness werden nachhaltig geprägt.

Arztumfeld = Glaubwürdigkeit

Die Arztpraxis als Besuchsort der Zielgruppen wirkt mit völlig anderen Faktoren, als dies bei üblichen Out of Home-Ansprachen möglich ist. Die Glaubwürdigkeit des Ortes strahlt dabei auf die dort kommunizierte Produktaussage ab. Die Glaubwürdigkeit und das seriöse Umfeld umgeben auch die Marke. Verweildauer, Frequenzaufkommen und Wiederholbesuchsrate sind sehr hoch und potenzieren die Wirkung. Den Unternehmen wird so die Möglichkeit geboten, auf neue Weise mit der Zielgruppe zu kommunizieren. Der Konsument wird in einer ganz speziellen Situation erreicht, in denen er besonders empfänglich für eine Werbebotschaft ist und diese nicht unbedingt erwartet.

Planungssicherheit